Liburuxka hau jaio zenean, autoreak beharra ikusi zuen kontsumoaren psikosoziologia eta marketina uztartzen zituzten eduki bateratuak edukitzeko.
Ordura arte, liburu honek aipatzen dituen diziplinak bateratzen dituen ikasgaia ematen ari zen autorea, Euskal Herriko Unibertsitateko (EHU) Gizarte- eta Komunikazio-Zientzien Fakultatean. Jardun horretarako bildu zuen material guztia liburu batean sartu, eta ikasleentzat bideratuta dagoen monografikoa jaio zen, batez ere unibertsitateko ikasleei zuzendua, baina, oro har, marketinean interesa duen edonori, psikologiaren eta soziologiaren alorretatik.
Estiloari dagokionez, irakurlea ez dago konplexutasun handiko monografia baten aurrean: esan den bezala, ikasleengan pentsatuta ekoitzi da, estilo zuzen eta formaltasun handirik gabekoa, une oro beharrezko teknikotasuna eta edozein testu zientifikori zor zaion formaltasuna mantenduz.
Euskaraz dago, eta, ondorioz, ez da ohikoa erreferentziak gure hizkuntzan topatzea; hortaz, termino tekniko gehienak ingelesetik ekarrita daude, zientzia arloan erabiltzen den hizkuntza nagusitik. Termino eta kontzeptu guztiak euskarara ekarri dira ahalik eta modu fidelenean, nahiz eta kasuan kasu euren jatorrizko izen anglosaxoia ere aipatzen den, irakurleak kontuan har dezan.
